Szukasz inspiracji na tworzenie postów do mediów społecznościowych dla swojej szkoły angielskiego, biznesu lektorskiego czy fanpage’a lub bloga językowego? Przeczytaj ten artykuł i zobacz, jakie praktyki sprawdzają się najlepiej.
Jak opracować social media marketing dla szkoły językowej?
Zaczyna się nowy rok szkolny. Rodzice przygotowują dzieci do pójścia do kolejnej klasy, nauczyciele szukają inspiracji do tworzenia lekcji. Szkoły językowe od sierpnia reklamują się, aby przyciągnąć uwagę rodziców zatroskanych o zdolności językowe swoich dzieci. Lektorzy budzę z letniego snu i zaczynają aktywnie poszukiwać materiałów pomocniczych lub reklamują swoje.
Jak osoba początkująca powinna za zabrać się za social media marketing dla szkoły językowej czy strony językowej?
Przyjrzyjmy się kilku przykładom.
Zbuduj swoją markę
Pierwszym podstawowym krokiem jest założenie swojego fanpage’a na Facebooku. To właśnie na swojej własnej stronie firmowej należy udostępniać wszystkie własne artykuły z bloga, materiały edukacyjne. Należy zawrzeć wszystkie ważne informacje w profilu, a także dać możliwość skontaktowania się przez Messenger, jeśli prowadzi się swój sklep.
Jak widać, zdjęcie w tle daje świetną przestrzeń marketingową dla najnowszych przedsięwzięć. Dolanguage stawia na pokazanie atutów już na wejściu na stronę.
Dodawaj CTA
Jak widać na wyżej załączonym zrzucie, fraza call-to-action to nieodzowny element każdej reklamy bannerowej czy obrazkowej. Wbrew pozorom, takie niepozorne umieszczenie frazy “Napisz do mnie” działa podświadomie na odwiedzających stronę. Podobnie działa przycisk “Dowiedz się więcej”. Dawanie followersom opcji bezpośredniego kontaktu to praktyka, która się zwraca.
Wykorzystaj zdjęcie w tle
Skoro już była mowa o zdjęciu w tle, to warto wspomnieć, że można je wykorzystać nie tylko do reklamy bezpośredniej. Może to być również przestrzeń informacyjna, gdzie umieścimy swoje dane kontaktowe i odnośniki do sociali. Poniżej nienachalny, estetyczny przykład takiej okładki strony od In a mine of ideas.
Czy wiedziałeś, że możesz planować swoje zdjęcia w tle na Facebooka z Postfity? Zobacz, jakie opcje poza kolejkowaniem postów i planowaniem zdjęć w tle daje ci Postfity.
Wstrzel się w okazję
Początek roku szkolnego to doskonała okazja na podsunięcie swoich rozwiązań i pomysłów nauczycielom. Niektórzy zawsze chętnie sięgają po inspiracje, a dla innych jest to ratunek na ostatnią chwilę. Najważniejsze jest jednak to, że takie posty doskonale sobie radzą, bo dają obserwatorom to, czego naprawdę potrzebują: pomoce naukowe.
W ten sposób można też łatwo kierować ruch na swojego bloga czy stronę internetową. Odwiedzający stronę “poświęcą” swój czas na przejście na inną witrynę, jeśli zostanie im to wynagrodzone.
Zrób karuzelę porad
Jeśli chcesz się podzielić wskazówkami, które można zawrzeć w kilku podpunktach, warto zrobić post karuzelowy na Instagramie. Po pierwsze, takie posty dobrze się prezentują na feedzie i zwiększają czas, jaki ktoś spędza na naszym profilu. A po drugie, można w nich przekazać zwięźle naprawdę dużo informacji. Taki przyjazny graficznie post informacyjny ma większą szansę na zdobycie polubień czy komentarzy.
Podziel się statystykami
Jak w każdej pracy, w zawodzie nauczyciela liczą się wyniki. Czasami nie są one aż tak dokładnie analizowane, natomiast edukatorowi czy konsultantowi wypada zasięgać informacji u źródła. Pod media społecznościowe warto opracować wyniki liczbowe i podać je zarówno w tekście, jak i w formie infografik.
Nawiązuj współprace
Networking to podstawa niemal każdego biznesu: dużego i małego. Jeśli chcesz się rozwijać, powinnaś szukać okazji do współpracy z tymi, którzy ugruntowali sobie już pozycję na rynku albo mają wiedzę i doświadczenia, które pomogą ci rozwinąć skrzydła.
Wykreuj pozytywny i przyjazny wizerunek
Jak widać na zrzucie pod poprzednim nagłówkiem, panie nauczycielki mają do siebie dystans, są kreatywne i nie boją się pokazać poczucia humoru. Na początku może się wydawać, że trzeba na swojej stronie zachować pełen profesjonalizm, tak aby nikt nie mógł do niczego się przyczepić. Oczywiście należy zawsze zachowywać kulturę wypowiedzi i nie robić wpisów na bardzo kontrowersyjne tematy, natomiast nikt nie lubi sztucznego napompowania.
Warto wstawić coś, co będzie “mrugnięciem” w stronę ucznia/rodzica/obserwującego. Czasami wystarczy pokazać swoją ludzką stronę, zrobić dla odmiany “luźniejszy” post o sobie, czy jakiejś anegdocie z danego dnia. Doskonałą okazją do tego są na przykład urodziny, co widać w poniższym poście.
Okaż wdzięczność swoim followersom
Co jakiś czas przypominaj swoim obserwatorom, że jesteś im wdzięczna za ich obecność i wsparcie. To dzięki nim masz do kogo pisać, to oni kreują ruch na twoim fanpage’u, zostawiają reakcje i udostępniają posty. Na pewno dobrze jest na różne kroki milowe mieć przygotowane wartościowe materiały dydaktyczne, które obserwatorzy mogą pobrać za darmo w ramach podziękowania.
Regularnie wstawiaj teasery oraz freebies
Nie ma co udawać, że największych zasięgów nie robią darmowe materiały do pobrania. Nauczyciele ciągle szukają inspiracji, nowych pomysłów i rozwiązań na swoje lekcje. Nawet dwie strony dodatkowego materiału mogą już zrobić pozytywne zamieszanie na twojej stronie. Jeśli przygotowujesz regularnie zestawy, książki i prezentacje do swojego sklepu czy na stronę internetową, pozwól publiczności się z nimi zapoznać dzięki darmowej próbce. Wtedy masz większą szansę, że ktoś, zachęcony jakością sample’a, zdecyduje się kupić całość.
Znajdź swoją społeczność
Była już mowa o współpracach i networkingu, natomiast teraz przyszła pora na moc grup na Facebooku. Wiadomo, że ciężko będzie na początku rozkręcić nasz indywidualny fanpage bez jakiejkolwiek pomocy. Nie musi to być natomiast pomoc płatna. Wiele grup nauczycielskich dopuszcza reklamowanie materiałów i udostępnianie ich poprzez stronę raz czy parę razy w tygodniu. W ten sposób możesz zbudować sobie społeczność odbiorców w grupie, która jest doskonale skrojona pod twoje potrzeby i zainteresowana twoimi materiałami, pomocami, pomysłami.
Dla nauczycieli języka angielskiego stworzono taką grupę, w której można znajdować odbiorców: Nauczyciele angielskiego. Liczy ona już prawie 30 tysięcy członków.
Reklamuj produkty w grupie
Co zostało podkreślone w poprzedniej sekcji: odpowiednio dobrana społeczność to najlepsza grupa docelowa, jeśli chodzi o marketing produktów. Jeśli chcesz, aby twoje produkty znalazły swoich odbiorców, dawaj próbki swoich możliwości w postach na grupie.
Wielu twórców stosuje strategię “zostaw komentarz pod postem”, czyli wysyłają materiał na Messengerze po komentarzu w oryginalnym poście na fanpage’u. Czyli post w grupie jest takim wabikiem, który ma skierować zainteresowanych na właściwą stronę. To samo można zrobić z witrynami zewnętrznymi po prostu linkując do nich.
Spójrz na poniższe przykłady od trenera języka angielskiego Katarzyny Sochackiej oraz sklepu dla nauczycieli języków obcych Creative teacher. Chętni otrzymują pomoce dydaktyczne, właściciel strony kliknięcia, ruch, czasem też obserwatorów. W takiej sytuacji wszyscy wygrywają.
Odpowiadaj na pytania — udzielaj się w komentarzach
Ta zasada obowiązuje na fanpage’u, stronie internetowej oraz w grupie. Niezwykle ważne jest pokazanie zainteresowania oraz zaangażowania względem swoich odbiorców lub grupy docelowej. Na naszej własnej stronie naturalnym odruchem jest odpowiadanie na zadane pytania i komentarze. Warto jednak też być aktywnym uczestnikiem grupy i udzielać się, jeśli ktoś potrzebuje porady. Możemy wtedy zacząć kreować świadomość marki: pokażemy się jako zaangażowany członek grupy, ten, który ma zawsze dobre odpowiedzi na wszystko. Jeśli zostaniemy tak zapamiętani, jest większa szansa na to, że ktoś kupi nasze materiały, zapisze się do newslettera, czy odwiedzi nasz fanapage.
Bardzo często nauczyciele szukają materiałów na lekcje na konkretne tematy czy związane z wybranym działem gramatyki. Wówczas można zalinkować swój produkt albo darmowy materiał i pokazać, że ma się poszukiwane rozwiązanie, tak jak Training Props w poniższym komentarzu.
Pokaż konkrety
Niektórzy potrzebują konkretnej, wręcz “namacalnej” informacji, żeby się przekonać do jakiegoś pomysłu. Na wielu ludzi pokazanie harmonogramu podziała motywująco: wiele osób po prostu sprawdzi, czy może jakoś udałoby im się zmieścić te zajęcia w swoim tygodniu. W ten sposób “przynosisz” szkołę do nich, a oni nie muszą już poszukiwać informacji o rozkładzie godzin na własną rękę. Większość osób odbierze to pozytywnie, ze względu na wygodę i szczegółowość posta. Właścicielka tej szkoły językowej dla nauczycieli pokazuje, że dobrze wie, jak przybliżyć szkołę szerszej publiczności.
Odsyłaj do swojej witryny internetowej
Jeśli posiadasz profesjonalną i dobrze zbudowaną stronę internetową, gdzie prowadzisz swój biznes, kieruj ruch również tam. Najlepiej pisz wtedy z konta fanapage’a na Facebooku (jeśli takie posiadasz), żeby można było kliknąć w to, co się chce i przenieść się albo stronę na Facebooku, albo na stronę internetową. Takie działanie widać w poniższym poście Weroniki Ostachowskiej odsyłającym do strony z materiałami.
Ogłoś darmowe szkolenie
Pomysłodawcy i pracownicy aplikacji językowej InstaLing wiedzą, że nauczyciele nieustannie szukają nowych możliwości rozwoju. Wprowadzenie aplikacji do nauki słownictwa i języka angielskiego do stałego rozkładu pracy domowej dla klas to innowacja, na której zależy wielu nauczycielom. Aplikacji na rynku jest wiele, w tym wiele z nich zagranicznych i bardzo popularnych. Zaproponowanie darmowego szkolenia w grupie nauczycielskiej to doskonały sposób na przyciągnięcie nowych użytkowników aplikacji (zwłaszcza dlatego, że nauczyciel ściąga kilka klas do apki).
Stwórz grupę dla swojego flagowego produktu
Jeśli masz jeden flagowy produkt, przy którego wykorzystaniu trzeba się trochę nagłowić, warto stworzyć dla niego grupę na Facebooku. Aplikacja Lingos ma założoną właśnie taką specjalną grupę, na której nauczyciele dzielą się pomysłami na zadania w apce, zadają pytania supportowi etc. Wówczas użytkownicy czują się “lepiej zaopiekowani” i wiedzą, że zawsze uzyskają odpowiednie wsparcie podczas codziennego korzystania z narzędzia.
Czy wiesz, że z Postfity możesz także zautomatyzować wstawianie postów na swoje grupy? Możesz przekonać się o tym jakie to wygodne i przydatne, wykorzystując 30 dni w wersji Free Trial.
Social media marketing dla szkoły językowej #1: Używaj FB Stories
Na co dzień nie każdemu będzie po drodze na twój fanpage. Natomiast niewiele osób korzysta z FB Stories. Możesz wykorzystać tę przewagę i nagrywać więcej materiałów wideo do tej sekcji, wstawiać tam zdjęcia i bieżące informacje. Stories są widoczne na samej górze, rzucają się w oczy i wiele osób woli je szybko przejrzeć, niż scrollować feed w nieskończoność. Szkoła językowa No Problem wykorzystuję tę strategię w swoich działaniach.
Social media marketing dla szkoły językowej #2: Pokaż profesjonalizm
Nie zostawiaj pustej strony lub samych reklam o zapisach, kiedy zbliża się rok szkolny. Pokaż, jak przygotowujesz się do nowego roku szkolnego, jakie pomoce wybierasz, czego uczniowie mogą się spodziewać, kiedy do ciebie przychodzą.
Social media marketing dla szkoły językowej #3: Zaprezentuj, na czym pracujesz
Rodzice często chcą wiedzieć, z jakiego podręcznika będzie uczyło się jego dziecko. Jeśli jest to praktycznie to samo, z czym spotykają się w szkole państwowej, może ci być trudno ich przekonać. Warto wybrać bardziej niszowe, niesztampowe podręczniki, które zachęcą dzieci do nauki i kojarzą się pozytywnie, z nauką poprzez zabawę, poznawaniem świata, ciekawymi tematami.
Social media marketing dla szkoły językowej #4: Nauka przez zabawę
Wstawienie filmiku, na którym dzieci wesoło skaczą i śpiewają, a jednocześnie uczą się języka, to doskonały sposób na przyciągnięcie wyświetleń i utwierdzenie klientów w przekonaniu, że szkoła jest przyjaznym miejscem dla ich dzieci. Zresztą, dzieci same chętnie dzielą się wrażeniami i nie będą owijać w bawełnę. Zaangażowania nie da się udawać na wideo, więc koniecznie pochwal się klipem z zajęć, jeśli dzieci świetnie się bawiły.
Social media marketing dla szkoły językowej #5: Pochwal się dobrą opinią
Wszyscy wiemy, że najbardziej, poza profesjonalizmem i dobrymi lektorami, liczy się opinia klientów. Jeśli dostałeś pozytywny komentarz na temat swojej szkoły na Google, fanpage’u, czy w wiadomości, koniecznie nagłośnij to, pokaż publicznie. Pozwól dobrym wieściom się roznieść!
Podsumowanie
Wszystkie te strategie łatwiej będzie ci wdrażać, jeśli będziesz mogła planować swoje działania, ustawiać posty w kolejki, robić szkice wpisów. Z narzędziem Postfity zyskasz również możliwość linkowania do wielu stron, materiałów i artykułów ma blogu jednocześnie w instagramowym bio poprzez funkcjonalność MyList.bio. Przekonaj się sam!
