Zdjęcie w tle na Facebooku to pierwsza rzecz, którą użytkownicy widzą podczas odwiedzania Twojej strony na tym portalu społecznościowym. Jeśli więc chcesz zwiększyć efekty swoich działań marketingowych, wybierz okładkę, która jest wyjątkowa, chwytliwa i odzwierciedla tożsamość Twojej marki.
W tym artykule omówimy, jak znane marki wykorzystują zdjęcia w tle na Facebooku do promocji swoich produktów. Damy Ci również wskazówki, jak stworzyć idealne zdjęcie w tle na Facebooka dla swojego biznesu eCommerce i osiągnąć wyznaczone cele marketingowe.
P.S. Chcesz wykorzystać zdjęcia w tle jako bezpłatną przestrzeń promocyjną? Możesz ZAPLANOWAĆ DO 200 ZDJĘC W TLE NA FACEBOOKU które będą publikować się automatycznie, korzystając z naszego KONTA POSTFITY!
Wykorzystaj wideo jako zdjęcie w tle
Treść wideo coraz bardziej zyskuje na znaczeniu. Jest zauważalna i wyróżni Cię na tle statycznych obrazów.
Więc jeśli chcesz zmaksymalizować efekty swoich działań marketingowych- użyj filmu promocyjnego jako zdjęcia w tle na Facebooku. To świetny sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników i zainteresowanie ich zdobyciem dodatkowych informacji o Twoich produktach i Twojej marce.
Przykładowo, znana marka modowa Prada wykorzystuje filmy z pokazu mody, aby zwrócić uwagę klientów na swoją nową kolekcję. I to działa. Użytkownicy widząc nowe sukienki na modelach, chcą odwiedzić witrynę Prady i poznać ceny
Źródło: https://www.facebook.com/Prada/
Zaprezentuj swoje produkty
Facebook to idealna platforma do zaprezentowania Twojej marki. A zdjęcia w tle strony na Facebooku to idealne miejsce do zaprezentowania Twoich produktów. Jeśli nie wiesz, jakiego obrazu użyć w tle, po prostu wybierz dowolne zdjęcie swoich nowych lub najlepiej sprzedających się produktów.
Tak, to takie proste. Dlatego zdecydowana większość marek odzieżowych i biżuteryjnych właśnie w ten sposób wykorzystuje zdjęcia w tle na Facebooku. Swatch, Pandora, Jimmy Choo i wielu innych prezentują swoje produkty w ten sposób.
Źródło: https://www.facebook.com/Swatch/?brand_redir=149885331689047
Źródło: https://www.facebook.com/PandoraJewelry/
Źródło: https://www.facebook.com/JimmyChoo/
Stwórz kolaż
Jeśli chcesz wykorzystać zdjęcia w tle na Facebooku, aby zaprezentować swoje produkty, jednak nie możesz wybrać tylko jednego produktu z szerokiej gamy, to… możesz połączyć kilka zdjęć różnych produktów w jeden piękny kolaż.
Oto przykład stylowego kolażu wykonanego przez Stradivariusa. Marka odzieżowa wykorzystała sześć różnych zdjęć, aby zaprezentować kluczowe pozycje z nowej kolekcji.
Źródło: https://www.facebook.com/stradivas/
Istnieje mnóstwo bezpłatnych aplikacji, których możesz użyć do projektowania swoich kolaży online. Dzięki temu możesz stworzyć chwytliwą prezentację na Facebooku dla swojej firmy eCommerce bez wydawania dodatkowych pieniędzy. Zdecydowana większość nowoczesnych narzędzi online ma przyjazny interfejs użytkownika, co czyni tworzenie kolaży stosunkowo prostym, nawet dla “początkujących” użytkowników.
Umieść swoją reklamę jako zdjęcie w tle
Masz mnóstwo obserwujących na Facebooku? Czy są oni lojalni wobec twojej marki? Jeśli na oba pytania odpowiedź brzmi„tak”, możesz spróbować użyć reklamy wideo jako zdjęcia w tle na Facebooku.
Zastanawiasz się, czy znane marki również w ten sposób reklamują swoje produkty? Tak, robią to 🙂 Przykładowo: Colgate wykorzystał zdjęcia w tle na Facebooku, aby promować swoją nową pastę do zębów. Krótki, 24-sekundowy film pomógł firmie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców bez wydawania dodatkowych pieniędzy na reklamę.
Źródło: https://www.facebook.com/Colgate/
Pamiętaj jednak, że to skuteczna strategia, jeśli masz już wielu lojalnych fanów. Jeżeli Twój produkt jest nowy na rynku i dopiero budujesz świadomość marki lub walczysz o jej zwiększenie, to podejście nie zadziała. Reklama wideo może wręcz odstraszyć odwiedzających, a Twoje działania marketingowe nie przyniosą rezultatu. Warto więc dwa razy pomyśleć, zanim zdecydujesz się na wykorzystanie zdjęcia w tle na Facebooku jako platformy reklamowej.
Zachowaj spójność marki
Warto wspomnieć, że jeśli używasz więcej niż jednego konta na Facebooku do promowania swoich produktów, powinieneś zachować spójność swojej marki na wszystkich kontach. Oznacza to, że wszystkie używane zdjęcia w tle powinny być w jednym stylu i formacie.
Świetnym przykładem jest Reebok, który ma dwa oddzielne konta: Reebok (konto główne) i Reebok Classic. Oba konta mają tę samą okładkę – logo marki. Jedyna różnica to kolorystyka użyta w logotypie.
źródło: https://www.facebook.com/ReebokLatinAmerica/?brand_redir=228851943969867
źródło: https://www.facebook.com/ReebokClassicLatinAmerica/
„Jeśli chcesz podnieść świadomość marki i zbudować zaufanie klientów, powinieneś zachować spójność marki w mediach społecznościowych. Powinieneś używać podobnych okładek na Facebooku, aby pomóc swoim klientom odróżnić konto marki od innych marek w Internecie ”- mówi Melody Robinson, marketer cyfrowy w The Word Point, internetowej serwisie tłumaczeń.
Skup się na wartościach
Wykorzystanie zdjęć w tle na Facebooku jako narzędzia do przekazywania wiadomości marki docelowej grupie odbiorców pozwoli Ci zwiększyć efekty swoich działań marketingowych.
W tym celu użyj obrazu, ilustracji lub wideo, które najlepiej wyrażają wartości Twojej marki.
Jaka jest misja Twojej firmy? Jakie wartości promujesz? Jakie cele chcesz osiągnąć? Postaraj się wybrać obraz, który odpowiada na te pytania, a osiągniesz świetne rezultaty.
Rozważmy przykład ilustrujący ten punkt. Tefal to firma sprzedająca naczynia kuchenne i drobny sprzęt. Produkty i sam przekaz są skierowane do zwykłych rodzin, które lubią gotować w domu, a nie do profesjonalnych szefów kuchni, którzy pracują w ekskluzywnych restauracjach.
Tefal tworzy produkty „Dla domu pełnego życia”. Firma stara się zrealizować swój pomysł, wykorzystując do tego odpowiednio dobrane zdjęcia w tle na Facebooku – zdjęcie mamy i córki zaangażowanych w proces tworzenia ciasteczek. Ten obraz jasno pokazuje klientom, że Tefal promuje wartości rodzinne i,że produkty Tefal pomagają stworzyć domową, przytulną atmosferę w Twojej kuchni.
Źródło: https://www.facebook.com/Tefal/
Używaj ilustracji
Pamiętaj, że możesz używać nie tylko zdjęć i filmów, ale także obrazów, ilustracji oraz innych odpowiednich form wizualnych. Możesz wybrać dowolne wizualizacje, które najlepiej odzwierciedlają Twoją tożsamość biznesową.
Spójrz na poniższy przykład. Nestle wykorzystała ilustrację przedstawiającą matkę i syna, dom, drzewa i pola. Firma wybrała ten wizerunek, aby wzmocnić przekaz marki – pokazać, że Nestle dba o rodzinę, przyrodę i środowisko.
Źródło: https://www.facebook.com/Nestle/?brand_redir=268308303274000
Promuj firmowy hashtag i swoją stronę www
Warto wspomnieć, że możesz również wykorzystać swoją okładkę na Facebooku do promowania swoich markowych hashtagów lub firmowych witryn internetowych.
Jeśli prowadzisz kampanię hashtagową lub próbujesz przyciągnąć więcej ruchu do swojej witryny, postępuj zgodnie z przykładem Tresemmé. Ta marka umieściła swój hashtag #TresNYFW i nazwę domeny swojej witryny tresnyfw.com w prawym górnym rogu okładki Facebooka. Celem tych działań było zwrócenie uwagi obserwujących stronę Tresemmé na kampanię marketingową poświęconą nowojorskiemu tygodniowi mody i zwiększenie sprzedaży.
Źródła: https://www.facebook.com/TRESemme/?brand_redir=283754631701806
Bądź dumny ze swoich osiągnięć
Jeśli Twoja firma otrzymała nagrodę lub jeśli Twoje produkty zostały wymienione w renomowanej publikacji, możesz dodać te informacje w zdjęciu w tle na Facebooku. Wykorzystaj swoje osiągnięcia jako formę przewagi konkurencyjnej – pokaż klientom, że Twoja firma jest liderem w swojej niszy. Pomoże Ci to przekonać grupę docelową, że jakość Twoich produktów jest wysoka, a produkty warte swojej ceny.
Oto przykład dla Ciebie. Kenwood wykorzystał zdjęcie w tle na Facebooku, aby ogłosić swoim obserwatorom, że firma została nagrodzona jako Marka Roku Małego AGD. Celem było przyciągnięcie uwagi użytkowników do wyróżnienia, a docelowo – wpłynięcie na ich decyzje zakupowe.
Źródło: https://www.facebook.com/Kenwood/?brand_redir=438744309628012
Podsumowanie
Jak widać, różne marki używają różnych typów zdjęć w tle na Facebooku. Każda firma jest wyjątkowa. I nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, które pasowałoby do wszystkich.
Jeśli więc chcesz zwiększyć efekty swoich działań marketingowych w social mediach, powinieneś szczegółowo przeanalizować grupę docelową i skupić się na wartościach, które promuje Twoja marka.
Przetestuj swoje pomysły i dowiedz się, jakie rodzaje zdjęć w tle na Facebooku najbardziej przemawiają do Twoich klientów. Rozważ zalety i wady każdej opcji i podejmij świadomą decyzję.
BIO:
Erica Sunarjo jest specjalistką ds. komunikacji z ponad pięcioletnim doświadczeniem. Erica prowadzi swój własny blog BestWritersOnline i jest dumna ze swojej niesamowitej zdolności do wyjaśnienia najbardziej złożonego tematu w prostych słowach.
