Pinterest marketing – dowiedz się, jak wykorzystać tę popularną społecznościówkę, aby zwiększyć zaangażowanie dla swoich marek i produktów.
Jako czwarta najpopularniejsza platforma mediów społecznościowych w Stanach Zjednoczonych, Pinterest zyskał sobie renomę jako wyszukiwarka wizualna. Początkowo była to zwykła witryna internetowa, na której użytkownicy mogli znaleźć i udostępnić wskazówki dotyczące majsterkowania, przepisy, pomysły na ubrania i dekoracje do domu. Dziś, z ponad 442 milionami użytkowników miesięcznie na całym świecie, Pinterest stał się platformą, na której pinnerzy planują swoje marzenia. Tworzą pomysły na wakacje, wesela i przyjęcia urodzinowe.
I to powód, dla którego marki chętnie wykorzystują Pinterest w marketingu – teraz bardziej niż kiedykolwiek. Z odpowiednią dozą innowacji i kreatywności, Pinterest oferuje wyjątkową platformę dla marek, które chcą poszerzyć swój zasięg i dotrzeć do odbiorców. Jako platforma wizualna Pinterest ma własny zbiór najlepszych praktyk, pozwalających jak najlepiej wykorzystać ten kanał. Bez zbędnych ceregieli – zanurzmy się w temat od razu!
Pinterest a marketing Twojego biznesu
Istnieją trzy sposoby na utworzenie konta biznesowego na Pinterest. Możesz przekonwertować swoje konto osobiste, dodać konto firmowe do konta osobistego lub utworzyć nowe konto firmowe. Mając konto firmowe zyskujesz dostęp do danych statystycznych, możesz tworzyć reklamy i sprzedawać produkty. Czyli w pełni wykorzystać potencjał Pinterest w marketingu swojego biznesu.
Podobnie jak każda inna platforma mediów społecznościowych, Pinterest ma swój własny żargon. W tym wpisie poprowadzimy Cię krok po kroku przez możliwości Pinteresta dla Firm. Zacznijmy od najważniejszych w marketingu na Pinterest pojęć.
Piny
Podobnie jak Facebook i Instagram zawierają posty, Pinterest ma posty nazywane „pinami”. Mogą one zawierać teksty, obrazy, filmy, a także linki do źródeł.
Pinner
Podczas gdy Instagram ma „Instagrammersów”, Pinterest ma „pinnerów”. Każdy, kto korzysta z Pinteresta, nazywany jest pinnerem.
Promowane Piny
To nic innego, jak zwykłe piny opłacane przez marki. Gdy pojawią się w wynikach wyszukiwania lub na stronie głównej, będą one zawierać etykietę „promowane”.
Piny “rozszerzone”
Piny rozszerzone są to wpisy mocno rozbudowane, zawierające więcej informacji, takich jak: informacje o produkcie i szczegóły dotyczące ceny. Istnieje pięć formatów “rozszerzonych” pinów:
- Artykuł: zawiera nazwisko autora, nagłówek, opis i link
- Przepis: zawiera czas gotowania, składniki i informacje dotyczące podawania
- Pin produktowy: zawiera szczegółowe informacje o dostępności, miejscu zakupu i cenach w czasie rzeczywistym
- Lokalizacja: uwzględnia numer telefonu, adres i lokalizację na mapie
- Film: uwzględnia członków obsady, oceny i recenzje
Tablice
Tablice Pinteresta służą do grupowania pinów, które dotyczą podobnego tematu. Na przykład możesz mieć jedną tablicę o pielęgnacji skóry, a drugą o pielęgnacji włosów.
Pinterest Marketing – porady
Po zapoznaniu się ze słownikiem Pinteresta, oto lista strategii marketingowych, które możesz wykorzystać dla Twojej marki.
1. Utwórz swój profil marki
Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest odpowiednie oznaczenie swojego profilu. To znaczy, że musisz utworzyć konto biznesowe na Pinterest, aby uzyskać dostęp do różnych formatów pinów, danych analitycznych i nie tylko.
Podobnie jak każdy inny kanał mediów społecznościowych, Pinterest ma kilka własnych wytycznych. Ich celem jest poprawa wrażenia z użytkowania i ochrona standardów społeczności. Gdy postępujesz zgodnie z wytycznymi Pinterest, obok Twojego profilu pojawia się niebieski znacznik wyboru. Dlatego po utworzeniu profilu firmy upewnij się, że przestrzegasz zasad i wytycznych Pinteresta. Dzięki temu łatwiej zbudujesz zarówno wizerunek marki, jak i jej autentyczność.
2. Publikuj regularnie
Zaangażowanie to klucz do sukcesu w marketingu na Pintereście. Twoja marka musi aktywnie rozmawiać ze swoimi odbiorcami, aby w pełni wykorzystać możliwości platformy. Publikuj piny co najmniej 6 razy dziennie. Jeśli wydaje się to zbyt trudne, możesz zaplanować swoje piny, aby praca była znacznie łatwiejsza. Z pewnością nie chcesz tracić całego dnia na przypinanie treści na Pinterest, a planowanie tylko temu zapobiegnie.
Upewnij się jednak, że rozłożyłeś publikację w czasie. Nie chcesz przytłoczyć swojej publiczności, tworząc 6 pinów w 6 minut. Zamiast tego rozplanuj je na cały dzień, aby widzowie mogli nadążyć za Twoimi treściami.
3. Stwórz osobne tablice
Tablice Pinteresta są pomocne w organizowaniu pinów i generowaniu powiązanych treści. Gdy upublicznisz te tablice, użytkownicy będą łatwo znaleźć Twoją tablicę w wynikach wyszukiwania, szukając nowych pomysłów lub produktów. Tablice bardzo pomagają w układaniu pinów pod podobnymi tematami. Tak więc, gdy pinnerzy zdecydują się śledzić określoną tablicę, mogą zobaczyć nowe piny dodane przez Twoją markę w swoich kanałach. .
Upewnij się, że tworzysz tablice odpowiednie do wizerunku Twojej marki. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem biura podróży, dobrym pomysłem byłoby stworzenie tablicy z pięknymi plażami morskimi na całym świecie. Możesz też stworzyć kolejną tablicę dla sportów ekstremalnych i jeszcze jedną do rozkoszowania się zielenią.
Pamiętaj, aby współpracować z pinnerami, którzy zapisują lub komentują Twoje piny, aby zwiększyć świadomość marki. Postaraj się zrozumieć swoich odbiorców, jakich treści oczekują od Ciebie i odpowiednio je twórz.
Na poniższym obrazku widzisz tablice stworzone przez Amazon. Podzielili swoje tablice według różnych tematów, co jest zarówno estetyczne, jak i przydatne dla odbiorców.
4. Pinterest marketing – wykorzystaj moc okładki
Podobnie jak zdjęcie w tle Facebooka, Pinterest pozwala swoim użytkownikom dodać tablicę tytułową, na której widoczne są piny, u góry ich profili. Dlatego warto włożyć nieco więcej pracy w to, aby w tym miejscu pojawiły się świetne obrazy. Musisz upewnić się, że okładka będzie pasować do Twojej marki i nada Twojemu profilowi markowy wygląd.
Dla przykładu – tablica okładkowa L’Oreal Paris. Wszystkie obrazy są wyrównane w ten sam sposób, a każde zdjęcie mówi wiele o tym, co ma do zaoferowania L’Oreal Paris.
5. Dodaj proste i chwytliwe bio
Twojae bio w mediach społecznościowych powinna odzwierciedlać, o czym jest Twoja marka i co obiecuje dostarczyć. Dobrą praktyką jest utrzymywanie biografii na Pintereście w podobnym tonie, co w innych społecznościówkach. Więc nie krępuj się czerpać inspiracji z konta na Twitterze lub Instagramie. Pamiętaj, że bio na Pintereście ma limit 160 znaków, więc upewnij się, że opisujesz przekaz swojej marki tak zwięźle, jak to tylko możliwe.
Sprawdź tę prostą, ale chwytliwą treść z profilu Jysk Polska. W 132 znakach opisali dokładnie to, o czym jest ich marka.
6. Publikuj “rozszerzone” piny
“Rozszerzone” piny dodają różnorodne szczegóły do samej publikacji. Dzięki temu przypinanie jest o wiele bardziej wciągające dla pinnerów. Oto przykład przypinki z przepisem, w której AniaGotuje.pl nie tylko przypięła estetyczny obraz placków z borówkami, ale także szczegółowo opisała czas gotowania, składniki do gotowania i samo jedzenie. Takie piny, wykorzystane jako element Pinterest marketingu, znacznie zwiększają interakcję z użytkownikiem, stawiając Twoją markę w centrum uwagi.
7. Twórz w pionie!
Chociaż możesz przypiąć dowolne wyrównanie, które chcesz, pionowe piny zazwyczaj działają najlepiej. Minimalna szerokość dla obrazów na Pintereści to 600 pikseli. W związku z tym najlepszy współczynnik proporcji to 2: 3 lub 1: 3: 5. Upewnij się, że pin nie jest za długi. W przeciwnym razie część obrazu może zostać wycięta.
8. Twórz szczegółowe opisy
Tworząc opisy, powinieneś uwzględnić określone słowa kluczowe i przydatne szczegóły, które pomogą odbiorcom dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie. Nie kieruj się zbytnim wezwaniem do działania, na przykład „Kup teraz!” Lub „Zdobądź 10% zniżki już dziś!”. Upewnij się, że używasz odpowiednich znaków interpunkcyjnych i wielkich liter.
Chociaż hashtagi przydają się w marketingu na Instagramie, nie mają takiego przełożenia w Pinterest marketingu. Hashtagi na tej platformie nie generują dużego zaangażowania, więc staraj się ich unikać.
Pinterest umożliwia dodanie do 500 znaków w sekcji opisu. Jednak tylko 75-100 znaków pojawi się w widoku siatki, a Twoi odbiorcy mogą zobaczyć resztę dopiero po kliknięciu. Oczywiście użycie większej liczby znaków oznaczałoby bardziej opisowy szczegół produktu, a tym samym większe możliwości jego wyświetlania w wynikach wyszukiwania.
Jednak to, czego naprawdę musisz pilnować, to użycie właściwych słów kluczowych w opisie. Opisy bogate w słowa kluczowe mają największą szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania, a tym samym generują największe zaangażowanie. Oczywiście nie chodzi o to, abyś używał wyłącznie słów kluczowych 😉 Bardziej o sprytne i przemyślane opisanie.
Spójrz na przykład poniżej.
Zwróć uwagę, jak szczegółowy jest opis produktu, a jednocześnie jak łatwy do zrozumienia.
9. Priorytet w Pinterest marketingu -SEO
Pamiętaj, że Pinterest to w końcu wyszukiwarka wizualna. Podobnie jak w przypadku każdej innej wyszukiwarki, użytkownicy mogą odkrywać Twoje treści na podstawie podanych przez Ciebie słów kluczowych. Twój profil powinien być zoptymalizowany w taki sposób, aby algorytm Pinteresta mógł go łatwo znaleźć w swoich wyszukiwaniach.
I właśnie dlatego ważne jest, aby używać odpowiednich słów kluczowych w nazwach pinów, tablicach i opisach obrazów. Ta prosta taktyka marketingowa pomoże Ci zwiększyć zaangażowanie dla wszystkich Twoich marek i produktów.
Podsumowanie
Jeśli postępujesz zgodnie ze wskazówkami, o których wspomnieliśmy, możesz być pewny, że Twoja strategia marketingowa na Pintereście nie pójdzie na marne. Te wypróbowane i przetestowane techniki z pewnością wyniosą Twój biznes na nowy poziom. A jeśli chcesz ułatwić sobie publikację w mediach społecznościowych, zacznij od planowania swoich postów w Postfity i obserwuj wzrost zaangażowania dla siebie.
