Z biegiem lat Instagram stał się jedną z największych sieci społecznościowych. Na całym świecie co miesiąc aktywnych jest ponad 1 miliard kont na Instagramie, a ponad 500 milionów użytkowników korzysta każdego dnia z Instagram Stories. Zobacz, jak wykorzystać ten potencjał dla swojej marki.
Wskaźnik zaangażowania Instagrama wynosi 4,21%, czyli jest aż 120 razy wyższy niż dla Twittera i 58 razy wyższy niż dla Facebooka. Chociaż przez długi czas posty na Instagramie były jedynym sposobem publikowania treści na tej społecznościówce, dodanie Instagram Stories okazało się przełomem. Insta Stories są cennym narzędziem dla marketerów, którzy chcą prawdziwie angażować odbiorców.
I mimo, że dodatkowe narzędzie promocyjne brzmi dość zachęcająco, zawsze możesz polegać na sprawdzonym, klasycznym planowaniu postów 😉 Zaplanujesz je, a następnie opublikujesz automatycznie dzięki Postfity.
Co musisz wiedzieć o Instagram Stories
Dzięki Instagram Stories użytkownicy mogą udostępniać swoim odbiorcom zdjęcia i krótkie filmy, które są automatycznie usuwane po 24 godzinach. Stories IG nie pojawiają się w siatkach profili użytkowników ani podczas przewijania ich głównego kanału na Instagramie. Pojawiają się one w okrągłych ikonach u góry głównego kanału. A użytkownikowi wyświetlane są wyłącznie stories IG kont, które obserwuje.
Obrazy do Stories na Instagramie mają wymiary 1080 × 1920 pikseli, czyli proporcje 9:16. Możesz przesyłać zdjęcia lub filmy o dowolnym rozmiarze, jednak zostaną one przycięte. A jeśli będą mniejsze niż wymagany rozmiar, to powstaną “puste luki”. Czas trwania Stories IG to 15 sekund. To czas, przez jaki zdjęcia pozostają wyświetlane, a także maksymalna długość filmów.
8 sposobów na wykorzystanie Instagram Stories jako narzędzia marketingowego
1. Promuj swoje produkty
Instagram Stories to unikalne medium do promocji Twoich produktów. Możesz do tego celu wykorzystać zarówno zdjęcia, jak i 15-to sekundowe filmiki swoich produktów, czy usług. Wykorzystaj funkcje oferowane w Stories IG, aby zwiększyć swój zasięg i liczbę wyświetleń. Użyj odpowiednich hashtagów i tagów lokalizacji, aby zwiększyć zasięg swoich historii i dotrzeć do osób, które Cię nie obserwują. Możesz także użyć GIF-ów, emotikonów lub muzyki, aby połączyć je z obrazem i uczynić przekaz bardziej atrakcyjnym.
Powyżej przykład tego, jak Dior (@Dior) promuje swój produkt za pomocą krótkiego klipu. Podkreśla w nim produkt, wraz z hashtagiem #WeWearRouge. Wykorzystuje sprytnie puste miejsce pozostawione przez wymiary klipu wideo, aby uczynić historię atrakcyjną wizualnie.
2. Pobudź kreatywność używając naklejek Instagrama
Instagram oferuje szereg naklejek, których możesz użyć do zwiększenia konwersji i zaangażowania. Możesz oznaczyć swoje produkty naklejkami zakupowymi wraz ze swoimi danymi i skorzystać z organicznego narzędzia, aby zachęcić odbiorców do zakupów bezpośrednio z poziomu Stories na Instagramie. Możesz także zmienić kolor tekstu na naklejce produktu, klikając w nią.
Co więcej, Instagram ogłosił, że firmy mogą teraz udostępniać w swoich historiach naklejki specjalnie – na zamówienia żywności i karty podarunkowe. Możesz używać kart podarunkowych, aby sprzedawać vouchery i umożliwić klientom składanie zamówień na jedzenie bezpośrednio z Twoich Stories IG. Możesz także zachęcić odbiorców do udostępniania Twoich naklejek w swoich historiach, jeśli podoba im się Twoja usługa. To świetny sposób na wykorzystanie tego narzędzia w marketingu wirusowym. Ponadto możesz używać geotagów lub tagów lokalizacji, aby pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania na Instagramie.
Instagram oferuje również naklejkę z odliczaniem, której możesz użyć podczas nadchodzących wydarzeń. Kiedy promujesz wydarzenie lub okazję, wystarczy, że dodasz naklejkę odliczającą do ustawionej daty i godziny.
3. Udostępniaj treści ze swojej strony
W przeciwieństwie do Facebooka, na Instagramie nie możesz udostępnić klikalnego łącza do swojego posta na blogu. Jednak jest na to ciekawszy sposób. Możesz udostępniać zdjęcia lub filmy w Instagram Stories, które są odpowiednie dla twoich treści i użyć funkcji przesuwania w górę, aby przekierować do nich.
Tutaj przykład The New York Times (@nytimes), który publikuje krótkie omówienie swojego artykułu, a użytkownik musi tylko przesunąć palcem w górę, aby przeczytać cały artykuł.
4. Zaangażuj swoją publiczność
Kontaktuj się ze swoimi odbiorcami za pomocą ankiet, quizów lub pytań. Możesz także wykorzystać okazje lub święta, aby zachęcić odbiorców do interakcji z Tobą. Naklejki z pytaniami to świetny sposób na interakcję ze swoimi obserwatorami.
Tutaj przykład @etsy: historia zachęcająca obserwatorów do rozmowy o postanowieniu noworocznym. Przedstawiając odpowiedzi, generuje organiczne zaangażowanie użytkowników.
5. Udostępniaj zawartość generowaną przez użytkowników
Prezentowanie treści generowanych przez użytkowników pomaga budować więź z odbiorcami, a także działa jako narzędzie marketingu szeptanego. Możesz poprosić użytkowników, aby przesłali Ci swoje zdjęcia lub oznaczyli Cię w swoich postach lub historiach, które możesz następnie udostępnić na swoim koncie. Możesz również poprosić użytkowników o dodanie hashtagów swojej marki, aby zwiększyć widoczność i rozpoznawalność swojej marki.
Na przykład Off White (@off____white) udostępnia posty użytkowników noszących ich produkty, dzięki czemu zwiększa świadomości marki.
6. Generuj ruch na swoim blogu
Podobnie jak w przypadku innych treści internetowych, możesz użyć funkcji łącza „Przesuń w górę”, aby kierować ruch do swojego bloga. Kiedy publikujesz post na blogu, możesz zachęcić odbiorców do przeczytania go, udostępniając link w swoich relacjach na Instagramie z odpowiednim zdjęciem / filmem / animacją.
Tutaj Światowe Forum Ekonomiczne (@worldeconomicforum) dodaje krótki klip w tle z jednowierszowym tekstem, referującym, o czym jest post. Użytkownik może przesunąć palcem w górę i przeczytać treść.
7. Używaj funkcji “Wyróżnione relacje”
Twoje historie nie muszą znikać po 24 godzinach. Możesz zachować je jako Wyróżnione relacje, prezentujące treści definiujące markę, gdy użytkownik kliknie Twój profil. W swoich wyróżnionych Instagram Stories możesz dodać dowolną liczbę historii.
Na przykład Harvard Business Review (@harvard_business_review) sortuje swoje treści za pomocą wyróżnień, co jest świetnym sposobem, aby pomóc użytkownikom nawigować po zwartości profilu zgodnie z ich potrzebami.
8. Wyróżnij się na stronie “Explore”
Strona Instagram Explore (Odkrywaj) zawiera wybrane przez algorytm posty i historie dopasowana dla każdego użytkownika. Możesz kierować swoje posty tak, aby były polecane na stronie Eksploruj. Dzięki temu zwiększysz zasięg i zaangażowanie, ponieważ Instagram prezentuje swoim użytkownikom najbardziej odpowiednie posty i historie.
Wideo są automatycznie odtwarzane na stronie “Explore”, więc mają większą szansę na dotarcie do użytkowników. Wizualne historie, które nie zawierają zbyt dużo tekstu, również mają duże szanse na pojawienie się w polecaniu. Instagram Stories muszą również odzwierciedlać tożsamość wizualną Twojej marki. Jednak Stories, które ponownie publikujesz od innych użytkowników, mają mniejsze szanse na pojawienie się na stronie “Explore”.
Wskazówki i porady dotyczące historii na Instagramie
Dbaj o tożsamość wizualną swojej marki
Posiadanie spójnej tożsamości wizualnej w treściach daje możliwość natychmiastowego bycia rozpoznanym przez użytkowników. Pomaga również w promowaniu się na stronie “Eksploruj” i generowaniu większego zasięgu.
Dlatego, aby uzyskać najlepsze wyniki, używaj spójnych kolorów, czcionek i szablonów treści w relacjach. Możesz również zachować przewodnik stylistyczny, którego będziesz używać publikując swoje Instagram Stories. Twoim celem powinno być powiązanie tożsamości wizualnej marki z Twoją nazwą użytkownika.
Nagrywaj historie pionowo
Chociaż znacznie łatwiej jest wykorzystać te same treści do promocji we wszystkich kanałach mediów społecznościowych, nie jest to zalecana praktyka w przypadku platformy takiej jak Instagram. Stories mają nie tylko inny wymiar, ale różnią się także sposobem postrzegania ich przez użytkowników.
Możesz tworzyć unikalne projekty swoich Insta Stories, używając elementów interaktywnych, takich jak naklejki i hashtagi.
Możesz także zmienić przeznaczenie treści, przycinając lub wprowadzając wszystkie niezbędne zmiany, aby wyglądały odpowiednio dla historii.
Przykład: Marka Nike – Jordan (@jumpman23) przycina zdjęcie, aby uzyskać wymiary pionowe i dodaje animowane teksty do Insta Stories zapowiadających produkt.
Projektuj z myślą o włączonym / wyłączonym dźwięku
Łącznie 60% Instagram Stories jest oglądanych z włączonym dźwiękiem (źródło: Facebook). Oznacza to, że musisz tworzyć treści do swoich Stories, które będą równie atrakcyjne z włączonym i wyłączonym dźwiękiem. Jeśli dodajesz film z lektorem lub krótki klip z wywiadu, rozważ dodanie napisów, aby mieć taki sam efekt – niezależnie czy użytkownik ma włączony, czy wyłączony dźwięk.
BONUS TIP: Opowiedz historię. Dosłownie
Najskuteczniejszym sposobem na przyciągnięcie uwagi użytkowników jest opowiadanie historii. A Instagram Stories to świetna platforma do ich opowiadania. Możesz angażować i podtrzymywać emocje używając odpowiednich treści.
Stwórz historię swojej marki i zaprezentuj ją z dumą. Połącz ją z ogólną strategią na Instagramie. Łączenie się z publicznością za pomocą Insta Stories pomaga pielęgnować silne relacje.
