Jeśli prowadzisz działania marketingowe na Facebooku, to zapewne doskonale znasz to narzędzie. Mowa o Facebook Analytics, wykorzystywanym do mierzenia efektów działań na FB. Dlatego niemałe poruszenie wywołała informacja o jego wyłączeniu.
To jak do tej pory najlepsze narzędzie do mierzenia wyników i oceny jakości działań marketingowych prowadzonych na Facebooku.
Co więcej, Facebook Analytics jest szalenie prosty we wdrożeniu. Wystarczy zainstalować pixela na swojej stronie, aby zbierać wszystkie te wartościowe dane. Wisienką na tym analitycznym torcie jest również koszt tego narzędzia. A w zasadzie jego brak, ponieważ z Facebook Analyticsa skorzystasz zupełnie bezpłatnie.
Nie dziwi więc fakt, że od momentu wprowadzenia usługi Facebook Analytics – jego popularność stale rośnie.
Jeśli jednak planowałeś kurs w tym zakresie…to spokojnie możesz zmienić plany. A to dlatego, że od 30 czerwca 2021 r. Facebook wyłącza swojego Analyticsa.
Wyłączenie usługi Facebook Analytics – i co dalej?
Sama usługa według zapowiedzi Facebooka będzie dostępna dokładnie do 30 czerwca br. Do tego czasu możesz korzystać z Facebook Analytics. Przejrzysz statystyki, pobierzesz raporty, wyeksportujesz też wykresy i tabele.
Jednak – i to pytanie zadaje sobie dzisiaj wielu marketerów – co dalej?
Facebook Analytics to kompleksowe narzędzie analityczne. Umożliwia Ci śledzenie ruchu na stronie, monitorowanie zachowań użytkowników i ich reakcji na reklamy w witrynie, aplikacji oraz na stronie na Facebooku. Powstaje zatem pytanie, czym te narzędzie zastąpić.
Według samego Facebooka, nie ma powodów do obaw, ponieważ istnieją inne narzędzia biznesowe, które pomogą Ci w zrozumieniu odbiorców i ich zachowań. W ramach samego Facebooka są to:
- Facebook Business Suite, który umożliwia zarządzanie twoimi kontami firmowymi na Facebooku i Instagramie. Znajdziesz w nim informacje na temat odbiorców, publikowanych treści i trendów.
- Menedżer reklam, czyli narzędzie do zarządzania reklamami. Umożliwia ono tworzenie reklam, wprowadzanie zmian i wyświetlanie wyników wszystkich kampanii, zestawów reklam i pojedynczych reklam na Facebooku i Instagramie. Dzięki danym z menedżera reklam przeanalizujesz też wyniki swoich kampanii na Facebooku, Instagramie i w Audience Network.
- Menedżer zdarzeń, który będzie pomocny przy konfiguracji narzędzi biznesowych Facebooka, np. piksela Facebooka i API konwersji. Pomoże Ci zarządzać nimi, a także raportować działania podjęte w Twojej witrynie, aplikacji i sklepie stacjonarnym.
Podsumowanie
Reasumując: Facebook Analytics zostanie wyłączony z ostatnim dniem czerwca. Jednak Facebook Analytics to nie to samo, co Facebook Page Insights czy Ads Manager, nie musisz się więc martwić, że utracisz wszystkie dane. Nadal będziesz w stanie sprawdzić zwykłe dane dotyczące odbiorców, zaangażowania, treści i reklam, jak wcześniej. Jedyna różnica polega na tym, że zrobisz to w rożnych narzędziach. Nie będzie też można zintegrować tych wszystkich danych, aby prześledzić ścieżki i dane spoza strony.
