LinkedIn jest platformą, która premiuje treści publikowane przez osoby, a nie przez marki. Dowiedz się, jak budować silną markę wykorzystując employee advocacy na LinkedIn.
Zacznijmy od początku: co to jest ten cały employee advocacy? Cytując guru social seeling na LinkedIn, Marcina Banaszkiewicza:
Branding pracowniczy (employee branding) to zaangażowanie pracowników w promowanie swojej firmy poprzez pokazywanie ich jako ekspertów w swojej dziedzinie, dzielących się wiedzą i inwestowanie w budowanie ich własnej marki osobistej. Możesz to zrobić za pomocą filmów, webinarów, lokalnych wydarzeń i targów itp.
Employee advocacy (rzecznictwo pracownicze) to proces, w którym następuje pewne odwrócenie ról: to nie marka, a pracownicy są na pierwszym planie. I to oni, poprzez swoje działania, opinie, rekomendacje i udostępnienia treści marki budują jej wizerunek.
Dlaczego warto stosować employee advocacy?
Działania na LinkedIn mają pomóc Ci rozwinąć twój biznes. A jak się ma do tego employee advocacy? Bardzo trafnie określiła to Agnieszka Wnuk, ekspert LinkedIn i Sales Navigatora w Polsce: LinkedIn jest platformą, która premiuje treści publikowane przez osoby, a nie przez marki.
Dlatego treści publikowane i udostępnianie przez Ciebie, czy Twoich pracowników, mają znacznie większe audytorium niż te, które opublikujesz na firmowym profilu na LinkedIn.
Zerknij na screen poniżej:
Screen pochodzi z prezentacji Agnieszki “Jak ważne jest publikowanie przez pracowników treści na LinkedIn?”. Jeśli chcesz zgłębić to zagadnienie, nagranie prezentacji znajdziesz pod tym linkiem: https://youtu.be/nAAsbXoHn2Y
Dlaczego employee advocacy działa?
Jeśli czytałeś / czytałaś wywiad z Marcinem Banaszkiewiczem (jeśli nie – zachęcam. Znajdziesz go tu->https://postfity.com/pl/czym-jest-ssi-social-selling-index-linkedin/), to wiesz już, że rzecznictwo pracownicze jest istotnym filarem social selling. Oraz w ogóle budowania świadomości marki. Dlaczego to tak dobrze działa?
Wykorzystanie osobistych profili pracowników doskonale sprawdza się na LinkedIn z trzech powodów.
- Po pierwsze: zwiększa organiczny zasięg postów. Pojedynczy wpis udostępniony przez 20 pracowników, którzy mają tylko około 1000 kontaktów w swojej sieci, może generować taki sam zasięg jak Strona na Facebooku z milionem obserwujących!
- Może również pomóc pracownikom poczuć się bardziej rozpoznawalnymi (a tym samym zmotywować ich). Wreszcie –
- pomaga w budowaniu marki pracodawcy – pokazując, jak fajna jest firma, że jej pracownicy są zmotywowani i docenieni, a praca w tej firmie ma sens.
Praca zespołowa na LinkedIn: jak zrobić to dobrze?
Ok, pora na kluczowe pytanie: jak mogę pracować zespołowo na LinkedIn? A teraz pokaże Ci dwa bardzo skuteczne sposoby, dzięki którym Ty i Twoi współpracownicy możecie razem budować silną markę na LinkedIn.
Publikacja treści na kontach pracowników
Chcesz skutecznie zwiększyć zasięgi i zaangażowanie na LinkedIn? Najlepszym sposobem, aby to osiągnąć jest publikacja treści na kontach pracowników (pamiętasz- 10 razy większe zasięgi? 😉)
Ok, pewnie myślisz sobie, że publikowanie minimum jednego,a czasem kilku postów dziennie przez kilka osób…Nie, to zbyt pracochłonne, nie uda się.
Świetnie Cię rozumiem. Poznaj Helen Finnan, menedżer ds. marketingu w ShortList, jednej z najprężniej działających agencji rekrutacyjnych na rynku brytyjskim.
Helen, oprócz pisania i publikowania średnio jednego nowego posta dziennie na firmowym blogu, odpowiada również za publikowanie postów w firmowych mediach społecznościowych – kilka razy dziennie!
Codziennie (nawet w weekendy) publikuje od 6 do 8 postów z ofertami pracy na LinkedIn i Twitterze. Zarówno na stronach firmy i na stronach LinkedIn wszystkich pracowników – około 13 osób.
Oczywiście publikowanie tylu treści ręcznie, zwłaszcza na indywidualnych profilach, nie byłoby możliwe. Dlatego wkrótce po dołączeniu do ShortList Recruitment we wrześniu 2019 roku Helen zaczęła szukać narzędzia do planowania mediów społecznościowych. I tak w październiku 2019 r. znalazła w Google Postfity:
– Używałam wcześniej Hootsuite i Tweetdeck, jednak nie były one pomocne w postowaniu na indywidualnych kontach na LinkedIn. Plus, szukaliśmy niedrogiego narzędzia, które pozwoliłoby na skalowanie naszych działań.
Helen korzysta z planu Postfity Professional, który umożliwia jej zaplanowanie do 1000 oczekujących postów na maksymalnie 30 kontach mediów społecznościowych. I to za jedyne 24,99$ miesięcznie. Dodatkowo, wraz z rozwojem ShortList będą mogli nadal przyspieszać publikowanie bez ponoszenia ogromnych rachunków:. A to dlatego, że Postfity pozwala zaplanować do 10000 oczekujących postów na maksymalnie 200 kontach mediów społecznościowych za jedyne 79$ miesięcznie. To więcej niż potrzeba dla większości małych i średnich firm.
Ok, wiem, że tak naprawdę najbardziej interesuje Cię to, że Helen Finnan z Shotlist wykorzystała Postfity, aby wspólnie ze swoimi kolegami budować skuteczną komunikację. I zwiększyć organiczne odsłony na LinkedIn o 2666% w 4 miesiące dzięki Employee Advocacy.
I chcesz wiedzieć jak to zrobiła 😉
Poniżej znajdziesz gotową listę “jak to zrobić: krok po kroku”. A jeśli ciekawi Cię historia Helen, zajrzyj do tego case study, gdzie przeczytasz studium przypadku ShortList i wywiad z Helen.
Jeśli Ty i Twój zespół chcecie powtórzyć sukces ShortList Recruitment i publikować w kanałach LinkedIn swojego kolegi z zespołu – łatwo zrobicie to z Postfity!
#1 Zarejestruj się, aby założyć konto Postfity tutaj.
#2 Będąc na koncie, kliknij przycisk „+” w lewym górnym rogu:
#3 Następnie wybierz platformę – w tym przypadku LinkedIn, dla której chcesz połączyć konta:
#4 Po prostu kliknij swoje konta osobiste i kliknij „Połącz konta”.
#5 Zostaniesz przeniesiony do LinkedIn, aby upoważnić Postfity do wysyłania postów na Twoje konto; kliknij „zatwierdź” i gotowe!
#6 Teraz wyloguj się ze swojego konta, pozwól zalogować się innemu członkowi zespołu i powtórz proces!
Możesz powtórzyć sukces ShortLink Recruitment!
Po prostu postępuj zgodnie z ich radą:
Jak osiągnąć sukces publikując zespołowo na LinkedIn
- Połącz konta LinkedIn wszystkich swoich członków zespołu z Postfity
- Publikuj na wszystkich kontach LinkedIn każdego dnia – najlepiej kilka razy dziennie! [spokojnie, wiesz, że nie musisz poświęcać na to wielu godzin dziennie, ponieważ treści zaplanujesz z Postfity]
- Połącz swoje oferty z treściami na blogu edukacyjnymi / informacyjno-rozrywkowymi – z chwytliwymi nagłówkami.
Praca zespołowa nad treściami
Chcesz publikować więcej treści, jednak nie masz czasu samodzielnie ich tworzyć? A może zarządzasz zespołem?
Niezależnie, czy chcesz zaprosić do współpracy kolegów, czy zlecić obsługę firmowych kont wirtualnej asystentce, czy firmie zewnętrznej, jednak nadal chcesz mieć kontrolę nad komunikacją – w bardzo prosty sposób zrobisz to w Module pracy zespołowej Postfity (zarządzanie zespołem dostępne jest w planach Professional i Agency).
Wystarczy, że:
#1 mając już konto Professional lub Agency stworzysz zespół w : https://meetings.hubspot.com/laila-simplified/shared-calendar-demos-and-sales
#2 przypiszesz konta społecznościowe do danego zespołu – w tym przypadku konta LinkedIn.
#3 zaprosisz do zespołu wybrane osoby [ważne: każdy członek zespołu musi posiadać konto Postfity]
#4 i przydzielisz im uprawnienia do wybranych przez Ciebie kont.
Od teraz Ty i Twój zespół możecie wspólnie tworzyć i udostępniać treści na Wasze kanały social media! 💪 Z Postfity zaplanujesz treści, grafiki i wideo – i to z uwzględnieniem różnych stref czasowych.
PS. Postfity przetestujesz bezpłatnie przez 30 dni. Zacznij już dziś!
